就像我之前说的那样,每年iPhone发布后到次年iPhone发布前这段时间,是全球手机媒体“捕风捉影”、“见得风就是雨”能力最强的一段时间。今天刚发布新iPhone,明天就有“下一代一定支持”的功能传言。甚至可以大胆地说,iPhone的大小传言,已经成为了不少媒体阅读量和活跃度的中流砥柱。


但除了媒体为新iPhone预热以外,苹果自己似乎也开始为下一代iPhone造势了。比如在7月11日,苹果就正式调低了旧款iPhone的以“以旧换新”折抵价。


苹果官方折抵降价


全股通从前几年开始,苹果在中国内地市场推出了折抵旧设备的服务,在Apple Store中,用户可以带上自己的旧产品在店内现场进行折抵,并购买新手机。这一服务过去曾在多个不同地区推出,但与其他地区不同,中国内地的Apple Store还可以用某些Android 手机进行折抵。


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不同于二手市场的价格,Apple Store折抵价格显然要低很多:一台iPhone 8 Plus在二手市场售价约为2400元上下,但苹果只愿意为其折抵最多1900元。全股通这价格差异其实与苹果的折抵政策有一定关系,二手市场的手机由用户直接出售,手机也依然在市面流通。


但苹果在中国内地没有上架“官翻手机”,这些折抵回来的手机通常只用于维修配件与维修备用机,从某种意义上讲已经不再流通,价格自然有所降低。


但随着新iPhone的临近,这个本来就没有多少竞争力的iPhone折抵现在却变得更“打发人”了:7月11日,苹果正式调低了Apple Store折抵价格,以中国内地Apple Store为例,曾经最高折抵3750元的iPhone XS Max,现在“贬值”了100元,iPhone 8 Plus等旧机型“贬值”更为严重,其中“贬值”最严重的为iPhone XS,从曾经的高位3450元变到现在的2900元,几乎打了84折。


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虽然苹果折抵价格一直没什么竞争力,但从我身边朋友的反馈来看,依然有不少人在换新iPhone时会选择带上自己的旧iPhone折抵。原因大致可以分为两大方面:部分人认为折抵比放闲鱼更方便省事。与其冒着闲鱼“到手刀”或“退款不退货”的风险在互联网上与人斗智斗勇好几天,倒不如直接带去Apple Store省时省力。


另外就是个人隐私问题,虽然iPhone的重置会对手机闪存芯片进行擦除,但有心人依然有可能从中恢复个人信息。不过在Apple Store折抵时,店内员工不仅会指引如何重置,苹果官方的处理流程也能保证自己的个人信息安全。不过在我看来,在Apple Store折抵其实也是“对价格不敏感”的表现之一。毕竟在省时和省钱之间,大家都有自己的考量。


新手机盒托盘曝光


全股通不过既然说到省钱,那新iPhone的包装内容我觉得就有必要拿出来讲一讲了。根据流出的资料,iPhone的包装盒可能要迎来一次大瘦身:不仅没有了放耳机的位置,甚至连放充电器的凹槽都都没掉了。


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在我看来,无论品牌出于什么角度宣传“不随附充电器”,它的本质说到底都是出于成本考虑。注意,我这里说的不是“附赠”,因为我们购买手机的价格里,本身就已经包含了这些配件的价格。


有人可能不理解,一个普通的PD充电器造价不过50元,这点“蚊子肉”又能省下多少呢?话虽是这么说,但当你将50元的成本乘上苹果全球成千上万的销量,在配件上“抠抠索索”就很划得来了。


而且除了配件本身的成本,取消充电器也能降低内包装、运输上的成本。不同地区使用的是不同规格的充电器,比如在中国内地,iPhone配备的是国标美式平行充电器;英国、南非、新加坡与香港地区配备的则是英制三叉充电器,不同充电器意味着包装盒的托盘需要不同设计。同时取消随附充电器意味着苹果可以进一步压缩包装盒的体积,从而提升单位运输密度,并降低平均运输成本。


高刷新屏何去何从


说到成本,还有另一件事需要重点强调,那就是今年的新iPhone,很可能用不上高刷新屏幕了。很显然,今年苹果不会只发布一款iPhone,就目前流出的消息来看,苹果今年很可能会有两个系列共4款新手机,而根据最新的爆料,iPhone 12 Pro似乎就没有那么香了。


Display Supply Chain Consultants的创始人Ross Young在社交媒体上表示,他从供应链获知iPhone 12 Pro系列手机将不会使用120Hz高刷屏,而这一配置要到2021年的iPhone上才能见到。


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虽然用不同价位的iPhone打出差异化并不是什么新鲜事,比如iPhone 11系列就有着不一样的屏幕、机身与镜头,也成功打出“高低配”的组合拳。前段时间也有传言说只有Pro版新iPhone会搭载高刷新率屏幕,非Pro版依然停留在60Hz。因此在看到今年iPhone没有高刷屏时,大家第一反应都相当诧异。


全股通但考虑到今年疫情对全球制造业的影响,这其实也是意料之中的事情。新冠疫情的出现打乱了各大企业的产品节奏,比如打算在今年推出一系列新手机的魅族,最终仅拿出了17系列两款手机。对苹果这种供应链遍布全球的公司来说,临时变卦其实也是无奈之举。


总结


那么这就是最近一周内与苹果新iPhone有关的消息了,对于苹果来说,今年是至关重要的一年,它奠定了苹果未来在5G市场的表现,同时也是苹果证明自己研发能力的机会。对消费者来说,今年也是非同寻常的一年,毕竟我身边还有不少来自iPhone 7、iPhone 7 Plus时代的钉子户,新iPhone直接影响着他们未来4年的手机体验。从现有消息来看,新iPhone有着“自iPhone 7 以来最大的改变”,至于这款万众瞩目的新iPhone表现究竟如何,就得看两个月后苹果的表现了。



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