近期,小米推出定价12999元的“超高端”电视新品。


这款大师系列的65英寸电视,拥有4K OLED“四窄边全面屏”,配备AI Master智能画质引擎,搭载联发科MTK 9650芯片,支持杜比视界和杜比全景声。


按照 @白徵明 的解读,这款定价过万的大师系列电视还是继承了小米产品的一贯路线:较为全面地具备同定位区间产品都有的规格,而且还能比竞争对手定价更低


出货量创纪录了,也该冲击高端了


全股通奥维云网数据显示,2019年小米电视出货量达到1046万台,成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。


不过,就像小米品牌很难摆脱“性价比”标签,小米电视一直主打的也都是中低端市场,而且近年来愈发依赖“机海战术”,例如同尺寸段会有多款型号电视在售。


数据显示,去年小米电视在32英寸、43英寸、50英寸、65英寸和70英寸这五个尺寸段的销量均为第一,事实的另一面却是:


首发价2999元的65英寸小米电视4X,去年双11促销低至1999元;首发价3999元的70英寸小米电视4A,去年双11促销低至2999元。


此番,小米大张旗鼓、为其新款电视及其系列喊出“超高端”定位,意图与其现有产线产品拉开足够大“区分度”,当然在产品层面亦有体现,例如首搭OLED屏。终极目标上,则是推动其电视业务能实打实地在高端市场占有一席之地。


所以这条新产品线不仅要在宣传上火力全开,而且在销量上也应该要达到一定的基准线。相比之下,此前推出的定价19999元的98英寸红米电视MAX,更多像是一种尝试、一种亮姿态、一种秀技术。


冲击高端的同时,更要守住基本盘


在小米官网,顶部横栏的一级品类菜单,并列排布着小米手机、Redmi 红米、电视、笔记本、家电、路由器、智能硬件


全股通重要的单一品类中,电视可以算小米近几年来的一个亮点业务,而且也在销量上做到了中国第一,并且现在准备全力冲上高端市场。


似曾相识的一幕,多年前已经上演过:


2014 年,小米手机销量6112万台(增长227%),登顶中国市场份额第一。2015年,小米开始手机高端化战略,发布全新小米Note系列。但从当年数据来看,小米手机业务高速狂飙之路就此戛然而止,不仅主推机型没有在高端市场站稳脚跟,而且作为基本盘的中低端手机市场份额也开始转向守势。


全股通之后几年,华为、OPPO和vivo逐渐取代小米,国产手机市场来到新的三强时代,这一市场格局延续至今。


对于小米而言,电视业务不仅要杀入高端、站稳脚跟,同时也要依靠中低端产线保住中国市场销量第一的成绩。传统电视大厂之外,来自华为“智慧屏”系列电视的潜在冲击,同样不容小觑。


section-tab02.jpg


电视之外,小米的笔记本和路由器业务,虽然已经覆盖到不同价位市场,并且推出了各自的高端产线,但就整体反馈和市场表现来看,做的并不算有多出彩。当然,路由器依然有可能成为智能家居生态中的一个重要入口,所以小米持续开展的前瞻布局值得肯定。


全股通家电、智能硬件和可穿戴业务,依托强大的小米生态链优势,只要能保持稳健的增长步伐,未来也会越来越“吃香”,并真正实现对小米公司的重塑再造。


国内市场愈加重要,小米红米缺一不可


虽然小米早已不能用“一家手机公司”来描述,但外界包括资本市场仍期待小米能在手机这一核心“主业”上有更好表现。好比,用户买的更多的是红米中低端机,而关注更多的是小米高端旗舰机。资本市场一直都不太看好小米,核心原因莫过于其手机业务“不太理想”的市场表现。


一方面是长久难以突破的高端机市场,一方面则是中低端机市场的基本盘。


2019年,红米开始独立运营。有数据指,红米品牌贡献了小米手机业务当年70%以上的出货量。


虽然小米机型的出货量占比不到30%,但好在可以完全放开手脚去大搞小米品牌的高端化战略了。只不过,去年的小米9系列、小米CC9系列以及小米MIX Alpha,在整体产品素质上并没有很好体现出新的小米高端机形象。


直到今年2月小米10系列的登场,外界终于看到小米手机再度冲击高端市场的决心所在。


33c29fe3317a477ab5d79c363e9a382f.JPG


全股通不过,IDC数据显示,受疫情影响,今年一季度中国手机市场五大厂商出货量,同比均出现不同程度的下滑,其中尤以小米的幅度最为夸张,达到-33.8%。


显然,在喊出“小米手机正式冲击高端市场”的2020大口号后,雷军也要多点对国内中低端手机市场的关注。


全股通国内市场,小米手机整体出货量想在短期内反超OV、逼近华为,目前来看还存在一定的困难,但起码不能再出现单季度出货量狂跌的局面了。


理想情况下,独立运作的红米品牌,不仅要能稳住中低端机市场的基本盘,同时还要努力提升其市场份额,缩小与荣耀等品牌的市场差距;而放开手脚的小米品牌,不能只做堆料大王,而且也要拿出点技术创新来,小米10系列多少算开了个好头。


今年以来,以印度为代表的海外市场不算太平,而在小米此前的业务布局中,印度又是个极其重要的新兴市场。


展望未来,小米在印度市场的发展,要尽量克服这些负面影响和潜在冲击,同时也要在愈加重要的国内市场(尤其是国内手机市场)取得更好的表现。


全股通一个好消息是,时隔二年,小米集团股票终于重新站上“发行价”。7月10日,小米股价一度回到17港元的“发行价”,虽然最终收盘价报16.88港元,但距离17港元也只是一步之遥。


曾经对小米“冷酷无情”的资本市场,似乎开始对其投以更多的信心和期待。


雷科技